HSR lança ‘Novos Códigos’ no MIS: uma manhã para ler o presente em movimento

Na manhã de 5 de outubro, o Museu da Imagem e do Som (MIS)  trocou por algumas horas a projeção de imagens pela projeção do presente em movimento! 

No coração de São Paulo, a HSR recebeu mais de 150 pessoas, entre executivos, estrategistas e líderes de marcas de diferentes setores, para lançar ‘Novos Códigos | Os sinais das novas gerações para o futuro das marcas’, seu novo estudo dedicado à Geração Alpha e à Geração Z.

O ponto de partida do material foi a seguinte premissa: uma geração não determina quem alguém é, mas revela as referências compartilhadas que transformam a maneira de interpretar o mundo, fazer escolhas e se relacionar com marcas. Por isso, Novos Códigos não coloca pessoas em caixas, porém, distingue essência de expressão por meio de uma tríade:

• Autenticidade é a condição. 
• Confiança é a consequência. 
• Os códigos são os critérios.

Por trás das conclusões, uma escuta muito qualificada

A HSR ouviu 462 pessoas ouvidas em todo o Brasil, entre responsáveis legais, crianças de 6 a 10 anos e adolescentes de 11 a 15. As mais novas falaram dentro da Alpha On, nova comunidade proprietária da HSR desenhada para pesquisar a Geração Alpha nos seus próprios códigos de interação. E o capítulo da Geração Z foi construído pela B.Youth, núcleo de estudos e produção de conhecimento da HSR formado por profissionais de pesquisa representantes da própria geração.

O que essa escuta revelou sustenta a relevância do material da HSR para qualquer estrategista de marca. Alguns exemplos de achados: 

• Aos 10 anos, uma criança já passou mais tempo diante de telas do que um adulto de 60 anos passou em toda a sua vida adulta. 
• 78% dos pais apontam o tempo de tela como principal preocupação sobre os filhos.
• A descoberta de produtos migrou de território: o TikTok saltou de 22% para 45% entre os adolescentes, enquanto a televisão perdeu terreno. 
• 81% dos jovens da Gen Z trocaram de marca mesmo se dizendo fiéis. 
• A fidelidade não acabou para eles; ela apenas deixou de exigir exclusividade.

Debate com quem transforma, todos os dias, dados qualificados da HSR em decisão estratégica

Ana Manzano, Gerente Consumer Insights da Claro, Carla Alves, Global Consumer & Market Insight Manager da Natura, Rafael Volterrini, Sales Industry Leader, Beauty, do TikTok, e Suemy Takahashi, Líder global de Customer Insights da Smart Fit, cruzaram perspectivas com Lucas Pestalozzi, Head de Inovação da HSR sobre o que ouviram ao longo do evento e suas realidades nas empresas. Entre consensos e dissonâncias, uma frase permaneceu ressoando na sala: as marcas não podem mais falar a mesma língua com todo mundo. Afinal, o código mudou.

Sinais em exposição

Ao sair do auditório do MIS, os convidados puderam prestigiar Novos Códigos | Sinais do Agora, um vernissage assinado pela HSR sobre o que as novas gerações já revelam a respeito do futuro da cultura, do consumo e das marcas. Em seguida, receberam uma bolsa no melhor estilo festival de música com o key-visual do evento feito e customizado por Luiza Leiva, artista paulistana com foco na caligrafia  abstrata e suas ramificações. Em suas criações, ela traduz em símbolos momentos singulares de vida e sentimentos e memórias.

As novas gerações não estão anunciando o futuro. Já estão mudando o presente. E, para as mais de 150 pessoas que compareceram ao evento da HSR, a tarefa que fica é a mais difícil e a mais valiosa: decidir o que preservar enquanto tudo muda. Entre em contato com os nossos especialistas, saiba mais sobre o estudo e como as novas gerações podem impactar a sua marca: myspecialist@hsr.com.vc