Alpha On: quando a escuta acontece de acordo com os códigos de quem fala

Quando a HSR decidiu pesquisar a Geração Alpha, sabia que não bastava adaptar perguntas pensadas para adultos. Era preciso construir uma escuta a partir das linguagens, repertórios e formas de expressão das próprias crianças e adolescentes. Essa é a razão de existir da Alpha On, a comunidade proprietária da HSR dedicada às novas gerações e que acaba de ser lançada.

A metodologia combina pesquisa quantitativa com o E-talks, abordagem proprietária qualitativa realizada dentro da comunidade e embarcada na plataforma Falaí, também da HSR. O resultado é um ambiente de conversa no formato que crianças e adolescentes já usam: dinâmico, interativo e próximo dos seus próprios códigos de interação.

O rigor ético é inegociável para a holding e acompanha cada etapa: autorização dos responsáveis, proteção dos participantes, conformidade com a LGPD e com o Estatuto da Criança e do Adolescente, além da adequação de vocabulário, estímulos, escalas e fluxo da conversa.

Em Novos Códigos, a Alpha On revelou nuances que atravessam o relatório. Alguns exemplos:

– 73% dos adolescentes de 11 a 15 anos querem gerar impacto positivo no        mundo, mas 47% ainda não sabem como transformar essa intenção em ação.

• A tensão vivida pelas famílias (78% apontam o tempo de tela como principal preocupação, mas apenas 32% adotam regras rígidas, enquanto 46% preferem limites flexíveis) mostra que o desafio está em negociar, todos os dias, os limites entre participação e proteção.

A Comunidade não é uma fonte de respondentes. É um ambiente de escuta. E é essa combinação de proximidade, método e ética que permite à HSR entregar o retrato mais fiel de quem está chegando.

Entre em contato com os nossos especialistas e saiba mais sobre a Comunidade Alpha On e como levar os insights dela para a sua marca: myspecialist@hsr.com.vc