HSR lança n.ative para conectar marcas à nova era dos agentes de inteligência artificial
A HSR lança oficialmente a n.ative, join venture criada para atuar em uma nova fronteira de mercado, formada pela convergência entre marcas, tecnologia e inteligência artificial.
A iniciativa nasce da combinação entre a expertise da HSR em comportamento, dados e estratégia e a experiência da AI Connect em infraestrutura de IA, agentes inteligentes e orquestração de sistemas.
A proposta é ampliar a capacidade das empresas de compreender e atuar em um ambiente no qual plataformas de inteligência artificial passam a ocupar um papel cada vez mais relevante nas jornadas de descoberta, avaliação e escolha.
Ao longo dos últimos 15 anos, a HSR construiu sua trajetória ajudando organizações a interpretar informações complexas, entender pessoas e transformar dados em direção estratégica. Esse trabalho permanece no centro de sua atuação. O que muda agora é o contexto em que as decisões acontecem. Ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e Copilot já influenciam a forma como consumidores pesquisam temas, conhecem empresas, comparam alternativas e constroem percepções sobre produtos e serviços.
A n.ative surge para preparar as marcas para essa transformação. Sua atuação parte do entendimento de que os agentes de IA não são apenas novos canais tecnológicos, mas novos intermediários de informação e recomendação. A empresa desenvolve a infraestrutura necessária para que conteúdos, dados e ativos de conhecimento sejam encontrados, compreendidos e utilizados corretamente por esses sistemas, ampliando a presença, a clareza e a relevância das marcas nos ambientes mediados por inteligência artificial.
Primeiro projeto
O primeiro projeto da n.ative foi lançado em parceria com o Meio & Mensagem durante o Cannes Lions. A plataforma InteligêncIA Cannes foi desenvolvida para tornar mais de uma década de cobertura do festival acessível tanto para pessoas quanto para agentes de IA. A iniciativa organiza um acervo amplo de informações e permite novas formas de pesquisa, consulta e exploração de conteúdo, demonstrando na prática como dados históricos podem ser transformados em uma infraestrutura inteligente de conhecimento.
A criação da n.ative marca um novo capítulo na trajetória da HSR e reforça sua estratégia de antecipar movimentos que transformam o mercado de pesquisa, comunicação e negócios. A HSR segue dedicada a transformar dados em decisões. A n.ative amplia essa missão ao conectar inteligência de mercado, comportamento e tecnologia às novas dinâmicas de descoberta e influência que começam a redefinir a relação entre marcas, pessoas e sistemas inteligentes.
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