Protagonismo no CMO Summit 2026
A HSR marcou presença, pelo segundo ano consecutivo, no CMO Summit 2026 como patrocinadora de um dos encontros mais relevantes do país para lideranças de marketing. Segundo Gisele Lupiani, Head de Marketing da HSR, “e fez isso de forma consistente com o seu posicionamento: não apenas ocupando espaço, mas conduzindo discussões estratégicas”.
Durante os dias 25 e 26 de março, no Expo Center Norte, a HSR conduziu sua participação em três frentes: presença institucional com estande apresentando suas soluções e com a ativação das Personas Sintéticas da Copa, geração de conteúdo e interação qualificada com o mercado.
Confira como foi o primeiro dia de CMO Summit 2026
No estande da HSR, em uma das melhores localizações do evento, o fluxo constante de executivos e especialistas reforçou um ponto evidente: a demanda por clareza estratégica em um cenário cada vez mais complexo. Conversas sobre inteligência artificial aplicada à pesquisa, construção de marca, confiança e tomada de decisão orientada por dados dominaram a agenda. Mais do que apresentar soluções, a HSR operou como um hub de interpretação, conectando dados, contexto e ação, coerente com seu papel de transformar informação em decisão .
No palco, a contribuição foi igualmente relevante.
No primeiro dia, Karina Milaré, sócia da HSR e CEO da Reds Research, participou de uma roundtable dedicada ao download do SXSW, trazendo uma leitura estruturada dos principais temas que vêm moldando o futuro da inovação. A discussão destacou um movimento já evidente: tecnologia deixou de ser diferencial e passou a ser infraestrutura. O que diferencia as marcas, agora, é a capacidade de interpretar comportamento, traduzir sinais culturais e agir com consistência.
No segundo dia, no palco principal, Lucas Pestalozzi apresentou, ao lado de Bruno Mello, do Mundo do Marketing, o estudo inédito Confiança das Marcas — uma análise que trouxe um recorte direto sobre um dos ativos mais pressionados no ambiente atual: a confiança. Esta apresentação lançou o nosso índice BTI (Building Trust Index).
O assunto ganhou destaque em entrevistas para a CNN e Band News FM.
A apresentação reforçou um ponto crítico: confiança não é construída por discurso, mas por coerência. Em um contexto em que consumidores estão mais críticos, informados e atentos, atributos como transparência, consistência e entrega passaram a ser determinantes para a construção de marca. Esse entendimento está alinhado a uma das principais teses da HSR: autenticidade não é comunicação, é governança e impacta diretamente a força e a sustentabilidade das marcas no longo prazo .
Outro aspecto que atravessou toda a participação da HSR e as trocas com o mercado foi o papel da inteligência artificial. Longe de uma abordagem superficial, o tema apareceu como elemento estruturante da nova lógica de pesquisa e tomada de decisão. A IA foi discutida como amplificadora da capacidade analítica, acelerando processos, mas, sobretudo, aprofundando a compreensão sobre comportamento e contexto .
Esse ponto se refletiu também no tipo de conversa que predominou no evento. Não se tratava mais de “adotar tecnologia”, mas de como integrá-la de forma estratégica, mantendo o olhar humano como eixo central da interpretação. “A leitura é que as empresas que conseguem equilibrar inteligência analítica, tecnologia e sensibilidade têm vantagem competitiva real”, diz Gisele.
Ao final, a participação da HSR no CMO Summit reforçou seu posicionamento no mercado: mais do que uma empresa de pesquisa, um parceiro estratégico capaz de traduzir complexidade em clareza.
Em um evento que reuniu os principais decisores de marketing do país, a HSR não apenas acompanhou o debate. Ajudou a direcioná-lo.
Se quiser conhecer o estudo Confiança das Marcas completo, o índice BTI (Building Trust Index), ou levar a apresentação feita no CMO Summit 2026 para sua empresa ou evento, escreva para: myspecialist@hsr.com.vc