O poder de consumo da Geração Prateada é destaque na Revista EXAME.

A Shopper Experience, member da HSR Specialist Researchers, contribuiu para uma matéria especial da revista EXAME sobre o crescente poder de consumo da Geração Prateada. O artigo destaca como marcas e varejistas estão adaptando estratégias para atender ao público acima de 50 anos, que representa uma parcela cada vez mais expressiva e exigente do mercado.

Entre os principais achados da reportagem, Valéria Rodrigues, sócia-fundadora da Shopper Experience, ressaltou que muitos consumidores 50+ veem o ato de ir ao supermercado como um passeio e uma oportunidade de conhecer novas marcas e produtos. Esse comportamento desafia o estereótipo do idoso fiel a marcas tradicionais e reforça a importância da experimentação e da personalização na experiência de compra.

A reportagem também mostra que essa geração tem grande adesão ao digital, participando ativamente de e-commerces e novas tecnologias. No Grupo Pão de Açúcar, por exemplo, 39% das vendas online em 2024 vieram desse público. Além disso, a adaptação das lojas físicas é uma tendência que vai muito além do caixa preferencial, incluindo a contratação de funcionários 50+ e espaços temáticos para atrair consumidores maduros.

Outro ponto importante é o papel da acessibilidade e do design universal no varejo e na indústria. A Shopper Experience enfatiza que melhorar a experiência para a Geração Prateada significa tornar o consumo mais fácil e inclusivo para todos. Empresas como a Natura e a Nestlé já investem em produtos e estratégias que dialogam diretamente com esse público, desenvolvendo cosméticos, suplementos e serviços personalizados.

Com a população brasileira envelhecendo rapidamente, entender e atender a esse público é um caminho sem volta para o varejo e a indústria. Adaptar-se à nova realidade demográfica não é apenas uma estratégia comercial, mas uma necessidade para garantir relevância e crescimento sustentável no futuro.

Confira a matéria completa no site da EXAME!