O pesquisador do futuro já está entre nós.

HSR apresentou estudo exclusivo sobre o futuro do pesquisador de mercado no 11º Congresso da ABEP.

Nos dias 07 e 08 de abril, a HSR Specialist Researchers teve a honra de participar do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia, promovido pela ABEP, a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, em São Paulo.

Em um momento de profundas transformações tecnológicas, a edição deste ano trouxe à tona um dos temas mais desafiadores e fascinantes da atualidade: Inteligência Artificial — risco ou oportunidade?

Neste cenário de reflexão e inovação, a HSR apresentou com exclusividade o estudo “O Pesquisador de 2025: A Transformação Adaptativa da Pesquisa de Mercado com IA”, conduzido pelos sócios Karina Milaré e Renato Trindade. A pesquisa lançou luz sobre como a IA está remodelando não apenas as ferramentas e processos, mas também o próprio perfil do profissional de pesquisa.

O levantamento reuniu dados e percepções de profissionais atuantes em institutos de pesquisa e áreas de consumer insights. Com metodologia híbrida e inovadora — combinando inteligência artificial empática e análise qualitativa aprofundada —, o estudo destacou as mudanças que já estão em curso e os principais desafios enfrentados pelas organizações.

Alguns dados que mereceram destaque:

• 73% dos respondentes afirmaram que suas empresas consideram a IA uma prioridade alta ou muito alta. As principais iniciativas em andamento concentram-se na análise de dados, automação de processos e modelos preditivos. No entanto, barreiras como a falta de estratégia clara, resistência à mudança e limitações técnicas ainda impedem um avanço mais ágil.
• Outro ponto de destaque foi a constatação de que, embora poucos profissionais se sintam totalmente preparados para lidar com os impactos da IA, há um claro movimento de desenvolvimento contínuo. A maioria dos entrevistados revelou estar buscando conhecimento de forma autodirigida, por meio de cursos, trocas com colegas e participação em eventos — como o próprio Congresso da ABEP.
• O estudo também identificou as competências mais valorizadas para o futuro da área: análise de dados, aprendizado contínuo, storytelling com dados, pensamento crítico e ética profissional. A IA, nesse contexto, não aparece como substituta, mas como uma poderosa aliada que potencializa o olhar humano e estratégico.

“Participar do Congresso da ABEP, um dos mais relevantes fóruns de discussão sobre o futuro da pesquisa de mercado no Brasil, reafirma o compromisso da HSR com a inovação e com a construção de conhecimento relevante para o setor.”, comenta Gisele Lupiani, Head de Marketing da HSR. “Estar entre os protagonistas deste debate é um privilégio — e uma responsabilidade que levamos com entusiasmo.”

A apresentação no evento foi recebida com grande interesse pelo público, gerando diálogos valiosos sobre o papel do pesquisador em um mundo cada vez mais orientado por dados e algoritmos. Acreditamos que contribuir para esse debate é fundamental para preparar empresas e profissionais para os próximos anos.

“Com este estudo, a HSR não apenas compartilha dados — ela convida o mercado a refletir, a se adaptar e a evoluir com consciência. O futuro da pesquisa é agora, e ele passa, inevitavelmente, pela integração inteligente entre tecnologia e humanidade.”, conclui Gisele.

Caso esteja interessado em saber mais sobre este estudo exclusivo para a ABEP, agende um café com nossos especialistas: myspecialist@hsr.com.vc