Inovação HSR
HSR visita dois eventos globais de inovação em pesquisa de mercado, neste início de maio.
A HSR está sempre onde as principais discussões sobre o futuro da pesquisa de mercado acontecem. Neste ano, nosso especialista em Data Science, Jair Pisani, acompanhou de perto o IIEX North America (Insight Innovation Exchange) e a Sawtooth Research Conference 2025 — dois fóruns internacionais que moldam os rumos da inovação em inteligência de mercado.
Mais do que participar, Jair foi em busca do que realmente importa: as tendências, metodologias e aplicações emergentes que podem ser traduzidas em vantagem competitiva para nossos clientes. Do espírito provocador e disruptivo do IIEX à precisão técnica da Sawtooth, sua missão foi identificar o que há de mais relevante em inteligência analítica e modelagem preditiva — e trazer esse repertório para dentro da HSR.
Humanidade + IA: os destaques do IIEX
Celebrado por seu espírito vanguardista — o “SXSW dos insights para pesquisa de mercado” — o IIEX se destaca por antecipar tendências e explorar o impacto das tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, no campo da pesquisa, do marketing e da estratégia.
Em um cenário marcado pelo avanço tecnológico, excesso de dados e decisões cada vez mais complexas, o evento reforçou uma mensagem essencial: colocar as pessoas no centro das decisões é o que diferencia estratégias duradouras.
Nas palavras de três líderes acompanhados por Jair:
- Christopher Khoury (American Medical Association): “Pensar estrategicamente nunca foi tão urgente.”
- Kimberly Bolt (Washington Nationals): “É a emoção — e não apenas a função — que sustenta marcas relevantes.”
- Elizabeth Clinard (Capital One): “A cocriação com consumidores é um motor poderoso de inovação.”
Essas vozes traduzem uma verdade fundamental para nosso futuro: para que a revolução da IA gere impactos genuínos, ela precisa estar firmemente ancorada na experiência humana e nas emoções que verdadeiramente movem decisões e comportamentos de consumo.
Precisão com propósito: o que vimos na Sawtooth
Se o IIEX inspira pelo olhar ampliado e disruptivo, a Sawtooth Research Conference entrega profundidade técnica e sofisticação estatística. Considerado o evento mais relevante do mundo em modelagem de escolha em ciência de marketing, é lá que se debatem as soluções mais avançadas para simulação de mercado e estratégia de preço e portfólio.
Entre os destaques deste ano:
- Token Based Conjoint: Megan Peitz e Trevor Olsen apresentaram esta nova metodologia que traz uma ferramenta inovadora para a análise de estratégia de pacotes de benefícios para produtos e serviços.
- Co-criação via IA e MaxDiff: Peter Li e Joris van Gool demonstraram como a inteligência artificial pode ser combinada com análises MaxDiff para revolucionar o desenvolvimento de conceitos de embalagens através da cocriação com o consumidor.
- Segmentação com Deep Learning: Joseph Retzer compartilhou avanços significativos na aplicação de IA com Deep Learning para segmentação de mercado.
A proposta equilibra rigor matemático com viabilidade de mercado — e é exatamente esse tipo de abordagem que conversa com a atuação da HSR: sofisticação analítica com aplicabilidade prática. Este conteúdo será explorado futuramente em outros materiais de comunicação que serão compartilhados com você. Mas, se quiser, nossos especialistas sempre estarão à disposição para um café.
“Acompanhar de perto as aplicações de IA e ciência de marketing nos principais centros de excelência é a confirmação de que seguimos em sintonia com as práticas mais avançadas do mercado internacional.” Jair Pisani.