HSR no SXSW 2025
Nos despedimos do SXSW 2025, mas ele segue ressoando em nós: os 5 principais insights que a HSR trouxe do maior evento de inovação do mundo.
A HSR marcou presença no SXSW 2025, o maior evento de inovação do mundo, realizado este mês em Austin, Texas. Durante o festival, nossos executivos acompanharam as principais discussões e tendências que podem moldar o futuro da pesquisa de mercado, tecnologia e comportamento do consumidor. Nosso objetivo foi trazer insights valiosos para nossos clientes e fortalecer nosso compromisso com a inovação.
Confira os 5 principais takeaways do evento, pelas lentes dos nossos especialistas:
- Validação de Tendências com Dados Quantitativos e Qualitativos
No mundo da pesquisa, a intuição cada vez mais perde espaço. O SXSW reforçou a necessidade de validar tendências por meio do cruzamento de dados quantitativos (métricas de engajamento, pesquisas, vendas) com dados qualitativos (entrevistas, etnografia e análise comportamental). Essa abordagem permite insights mais robustos e acionáveis para marcas que buscam entender o consumidor de forma holística, um movimento que corrobora a atuação consultiva da HSR. - A Nova Economia da Longevidade e Consumo
O envelhecimento da população está redefinindo os padrões de consumo, e a segmentação etária tradicional já não é suficiente. Marcas estão criando estratégias baseadas no estilo de vida, com foco em bem-estar, saúde e propósito. A personalização se tornou essencial para atender esse público, que valoriza tanto a tecnologia quanto experiências significativas. Recentemente, Valéria Rodrigues, CEO da Shopper Experience, member HSR, concedeu entrevista para a EXAME sobre esse assunto. Confira aqui. - AI e Simulação para Previsão de Comportamento do Consumidor
A Inteligência Artificial deu um salto importante no SXSW 2025. O uso de dados sintéticos e simulações computacionais está revolucionando a previsão de comportamento do consumidor. Ferramentas como digital twins permitem testar hipóteses antes mesmo do lançamento de um produto, tornando as estratégias de mercado mais precisas e eficientes. - A Emoção como Variável na Pesquisa de Mercado
A análise de emoções foi um dos tópicos mais discutidos. Tecnologias como Emotional AI permitem capturar sentimentos por meio de expressões faciais, tom de voz e comportamento digital. Esse avanço traz um nível de profundidade inédito para a pesquisa de mercado, ajudando marcas a entenderem o real impacto emocional de campanhas e experiências. Confira com nossos especialistas os produtos e serviços da HSR que capturam as emoções dos consumidores. - Hipersegmentação e Personalização Baseada em IA
A personalização extrema foi um dos destaques do evento. A IA está permitindo criar experiências sob medida com base no comportamento individual, substituindo a segmentação demográfica tradicional. No entanto, o desafio da “bolha algorítmica” exige que as marcas equilibrem previsibilidade com descoberta, garantindo que os consumidores continuem tendo experiências variadas e enriquecedoras.
A participação da HSR no SXSW 2025 reforça nosso compromisso com a inovação e com a entrega de insights estratégicos para nossos clientes. Continuaremos acompanhando as principais tendências para garantir que marcas e empresas estejam sempre um passo à frente. Saiba mais no vídeo a seguir com os depoimentos dos executivos que estiveram no evento!